電商經營 · Paid Ads
廣告投放規劃與成效診斷
算出真實 ROAS，抓出賠錢的廣告組
每個月固定燒五、六萬廣告費，後台顯示 ROAS 四點多，可是出貨扣完成本，帳上根本沒賺那麼多。
這是什麼
這個技能管的是你自己的廣告帳戶：一個月六萬預算怎麼切、廣告組要開幾個、文案一次給三個標題版本、再行銷名單怎麼分層、成效掉下來時該動素材還是動受眾。它會用把成本算進去的真實 ROAS 跟你對帳，而不是照抄 Meta 後台回報的漂亮數字。
- 規劃帳戶結構與命名規則，讓你三個月後還看得懂當初開了什麼
- 依測試期與放大期，把每月預算切成該守的和該試的
- 一次產出三組標題、內文與行動呼籲，可直接貼進後台上線
- 設計再行銷分層與排除名單，避免對已買過的人重複投放
- 算出扣掉成本的真實 ROAS 與 CPA，跟平台回報數字對照
- 成效掉的時候判斷該換素材、改受眾，還是先修銷售頁
什麼時候用得上
母親節檔期預算分配
化妝品品牌在蝦皮和 momo 同時上檔，檔期前一個月要投十二萬。請 AI 排出結構：哪些預算守住已經穩定回本的舊素材、哪些拿去測新受眾、什麼時候開始對逛過商品頁沒下單的人投再行銷，以及每次加預算加多少、間隔幾天，才不會把演算法的學習重新洗掉。
設計公司投搜尋廣告接案
設計工作室想接企業識別和網站案，不知道該投 Meta 還是 Google。請 AI 判斷：這種要主動找廠商的需求應該壓在 Google 搜尋，買「品牌設計公司推薦」「企業識別設計報價」這類意圖明確的詞，Meta 只留一小筆做作品集再行銷，並把兩邊比例和一組搜尋廣告文案寫好。
回本掉了先查哪裡
同一組廣告跑了六週，前四週 ROAS 三點多，這兩週掉到一點八，老闆想直接關掉重開。請 AI 先看曝光頻率和素材上線天數，判斷是不是同一群人被打太多次，再決定換新素材還是調受眾，而不是一遇到成效掉就砍掉重練，把累積的轉換資料一起丟掉。
怎麼用
- 01
先講清楚一次成交值多少
告訴 AI 你的客單價、毛利率、每月能花多少廣告費、希望的回本倍數。沒有這幾個數字，任何 ROAS 建議都是猜的。電商就給平均訂單金額，接案就給一個案子的成交金額和成交率。
- 02
確認轉換追蹤真的有在跑
它會先要你確認像素和轉換事件測過真實訂單、UTM 有掛、銷售頁三秒內載得完。這一步沒過就別急著討論素材，因為數字不準的話，後面所有優化判斷都是憑感覺。
- 03
請它一次給完整廣告組
直接說「幫我出三組廣告，各三個標題、內文、行動呼籲」，它會連命名規則、受眾設定、排除名單一起給。拿到後只要改成自己的品牌口吻，就能貼進 Meta 或 Google 後台上線。
- 04
每週固定拿數字回來對
每週把花費、營收、轉換數、點擊數、毛利率丟給它，它會算出扣掉成本的真實 ROAS、給一個帳戶健檢分數，並標出哪一組該加預算、哪一組該停。連續兩週對照就看得出趨勢。
實際對話長這樣
我在蝦皮賣保養品，客單價 1200、毛利六成，每月廣告預算六萬，幫我排 Meta 檔期結構和三組廣告文案。
AI 會先把六萬切成四萬二守住已驗證的受眾、一萬八做新測試，列出三個廣告組的完整命名與受眾設定，已購買客戶和七天內轉換過的人一律排除。接著給三組文案，每組三個標題加內文加行動呼籲，分別走痛點放大、前後對比、口碑開場三種路線。最後附上每週要回填的數字表，和以六成毛利換算後的真實回本門檻。
幾個實用技巧
- 加預算一次不要超過三成，加完等三到五天再動。一口氣把日預算從一千拉到五千，等於叫演算法重新學一次。
- 平台回報的 ROAS 一定比實際好看，它會把「看過廣告後自己搜尋進來」的訂單算給自己。以 GA4 和實際出貨對帳為準。
- 點擊率高但沒人下單，問題八成在銷售頁不在廣告。先檢查廣告寫的優惠，銷售頁第一眼有沒有出現同一句話。